在2026年9月17日的发布会上，广电总局副局长何飚提到，计划将机顶盒功能集成到电视内部，用户只需一个遥控器便可轻松操作。一时间，现场记者纷纷关注并发言，何飚还指出，过去三年的“治理”工作促使全国有线电视和IPTV取消了开机广告，收费包整体压减了74.6%，使得超过2亿用户能够“开机看直播”。发布会后，评论区有句话引发共鸣：“那个盒子终于要消失了。”这句话真实地反映了不少人的心声。

那台在电视柜上静静待了近二十年的机顶盒，带来了诸多不便：复杂的接线、多个遥控器、繁琐的菜单和付费入口。尽管它未能创造内容或提升画质，但却给用户与电视之间设置了障碍，收取了“过路费”。全国实际使用有线电视的家庭达2.05亿，而机顶盒数量则约为3.86亿。如果按每户每月需支付的25元机顶盒费用计算，年总费用接近1200亿元。这部分收入并不完全用于提供更好的内容和服务，而是支持了运营商的利润分配、机顶盒制造公司与代理商的体系，以及更宽广的利益网络。

在用户流失的同时，电视行业的收入却在上升。2026年第一季度，广播电视服务业收入达3562.38亿元，同比增长8.55%。然而，电视销量却在减退上，2026年上半年国内电视出货量同比下降10.1%，成为数十年来的最低点。而全国电视的日均开机率则从2016年的70%骤降至30.2%，这使得超过2.8亿台电视机日常处于黑屏状态。这一现象显示出，行业收入结构与用户需求出现了断裂。 球友会

一位电视行业分析人士直言：智能电视的硬件利润微薄，真正的盈利来自于广告与会员服务。厂商并不着力于让用户快速看到所需节目，而是通过设计让用户最大限度地停留在具有广告或付费入口的界面。开机广告、推荐位和付费服务形成了这些高额收入的基础，实质上，所谓的过路费是一种阻隔费用。

广电总局自2023年起已对这一体系展开系统治理，强制要求机顶盒开机无广告，并确保用户能轻松直达直播内容。至2026年底，基本实现全面落实这些政策，为用户提供更简便的观影体验，诸如直接按下“看电视”键即可开机观看。然而，尽管做出了一系列改变，电视开机率却没有因改善而回升。

问题在于，这些改变未能触及更深层次的原因：用户希望的是有趣的节目和固定频道的可靠性。如果内容可以在手机上随时获取，而推荐更加精准，那么即便开机过程简化，其整体价值也会因内容的易得性而下降。 球友会

全国政协委员在提案中指出，电视开机率的急剧下调与手机等替代产品浮现有关，但同时也因复杂的开机程序和用户体验的恶化而加重，绝大多数问题源于行业自身的设定。

为改善这一现象，2026年一体化电视的实施方案已经明确，相关行业标准将确保技术路径清晰，从而提升用户体验。