最近，浙江一位男子分享了中秋节送礼的省钱妙招：通过在网上购买空礼盒和散装月饼，自己动手组合，就能花费极少的资金制作出高端的月饼礼盒。他提到，一套空礼盒的价格仅为17元，加上散装月饼和包装材料，总花费不超过25元。网友们对此纷纷表示赞同，“花20多块做出价值100多块的效果”，“狠狠省了一百多元！”

过去，节庆食品的品牌策略往往是通过华丽的包装和复杂的礼盒结构来提高价格，实际上消费者购买的更多是面子和社交的象征，而不是单纯的食物。然而这种模式正被越来越多的消费者所意识并改变。

根据艾媒咨询的数据，预计到2025年，中国的月饼市场规模将同比下降5.9%，降至282.4亿元。此外，快消品网的监测显示，2026年中秋节前夕，主要门店的月饼销售额同比下降了45.17%，而礼盒销量则下降了49.04%。售价500元以上的高档礼盒在传统渠道的占比已降至2%以下，千元以上的礼盒销售同比暴跌76%。与此同时，消费者日常食用月饼的比例达到了50.4%，首次超越了用于送礼的42.5%。 球友会

针对过度包装的问题，2023年实施的《限制商品过度包装要求》明确指出，月饼的包装层数不得超过三层，并对售价高于和低于100元的月饼的包装成本进行了限制，从根本上封堵了“通过包装提升价格”的道路。同时，很多消费者开始意识到，很多标称“高端”的礼盒月饼与散装产品的实质差别并不大，昂贵的价格往往仅表现在外包装上。

这一现象并不是消费降级，而是消费观念的理性回归。当消费者能自己动手组合礼盒时，品牌方亟需反思：与其倾注成本在包装上，不如将其投入到更优质的馅料中；与其专注于加厚包装，不如致力于提升产品的整体品质。